Врут ли в журнале про тираж?

[IPTIV]

Всем здравствуйте!

Обратился тут ко мне клиент с таким вопросом. Хочет разместить рекламу в местном глянцевом журнале. Они утверждают, что тираж у них то ли 5, то ли 7 тысяч. И вот в каком-то разговоре они болтанули ему такую вещь, типа, они сначала только тысячу или две печатают, а потом уже оставшееся. Он засомневался и спросил у меня. Я тоже засомневался и решил спросить у вас
А сомневаюсь я вот в чём. Насколько я понимаю, в себестоимости офсетной печати значительный процент составляют всякие подготовительные работы - вывод фотоформ (извиняюсь, если бред сказал), приладка там какая-то ещё есть и т.п. А когда всё сделано и в машину заправлено - штампуй себе и штампуй по цене краски, бумаги, труда оператора, амортизации и нормы прибыли, что на каждый печатный лист есть величина постоянная и весьма малая. Именно поэтому стоимость печати 100 экз. отличается от 1000 экз не в десять раз, а в два. Получается, что печатая тираж в два захода придется и все подготовительные работы дважды оплачивать, что есть идиотизм и/или небылица. А следовательно, ничего они не допечатывают, и тираж их реальный как раз и составляет упомянутые две или три тысячи экз. Правильно ли я мыслю?

 

[Jeine]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Скорее всего так и есть: про тираж врут. Уже хотя бы по цифрам. Для глянцевого журнала тираж более двух тысяч (по моей практике) это шик.
Но, если копаться поглубже, то нередки случаи аккуратного снятия форм с печатной машины и через пару дней продолжения печати с них. Так что теоретически возможно, но (для журнала) такая возможность совершенно мизерна. То есть, можно сэкономить формы, но от приладки никуда не денешься.

 

[Mallard]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

99,9 процентов того, что заявленный тираж не соответствует. Журналы не с реализации, а с рекламы живут. Поэтому большой тираж делать смысла нет, тем более допечатывать что-то. Делается минимально необходимое количество - отправить рекламодателям, подписчикам и в точки продаж. Причем в продажу на реализацию с постоплатой и возвратом. Оценивается объем реализации за период, коректируется дальнейшее количество необходимых экземпляров.

 

[IPTIV]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?


Не по теме:
Ну, тот-то журнал вообще не продаётся, а бесплатно распространяется по профильным заведениям. А у рекламодателей возникает вопрос, достаточное ли количество журнала печатается, чтобы он везде лежал целый месяц и не кончался. Понятно, что сам по себе большой тираж ничего не гарантирует. Знал одних ребят в Кемерово - они печатали сначала пять тысяч, потом три, потом две, но всегда процентов 80-90 тиража валялось в коробках в их офисе, потому как системы распространения по сути не было. Но тем не менее, чем больше циферка, тем безбоязненнее отдаешь деньги за размешение в журнале, психологический фактор! Потому журналы и стараются "накрутить" тираж.

 

[Dim Schief]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Врут. Как пить дать. Кичатся тем что тираж большой (заявленный), а на деле: деньги собранные за рекламу минус расходы на тираж и всё остальное = прибыль. Вот и считайте. А рекламодателям уши трут, чтоб бабки несли. Плавал. Знаю не из разговоров.

 

[imma]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Насколько я понимаю...

Вы все правильно понимаете. Хотя и в допечатке с готовых фотоформ тоже нет ничего необычного. Однако целесообразность такой допечатки, учитывая первоначальный тираж и само издание (глянцевый журнал), вызывает большие сомнения. Ну разве что он (журнал) порнографического содержания))

 

[Jeine]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Я в 1998 году пошел работать в газету и с тех пор скорее больше удивляюсь, когда заявленный тираж соответствует реальному.
Однако, правды ради, должен добавить, что знаю одну газету, которая вынуждена заявлять тираж меньше реального. Но там далеко не про тысячу и не про две речь.

 

[imma]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Ну, тот-то журнал вообще не продаётся, а бесплатно распространяется по профильным заведениям

Какие в таком случае еще могут быть сомнения?

 

[JAW]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Врут в любом случае, в меньшую, или большую сторону, зависит от...
В меньшую, когда не хотят получать лицензию и ISSN, в большую, когда все эти дела есть, и продаётся реклама.

 

[Haka3aTe/|b]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Не по теме:
Ну, тот-то журнал вообще не продаётся, а бесплатно распространяется по профильным заведениям. А у рекламодателей возникает вопрос, достаточное ли количество журнала печатается, чтобы он везде лежал целый месяц и не кончался.

У на с в городе местная бесплатная газета с рекламой приглашает рекламодателей на приёмку тиража, что бы подобных вопросов не возникало.

 

[JAW]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

У на с в городе местная бесплатная газета с рекламой приглашает рекламодателей на приёмку тиража, что бы подобных вопросов не возникало.

Во первых на приёме не должно быть лишних людей. Мешают работать.
Во вторых всегда закладывается сверхтираж на технологический брак. Как объяснить?

 

[Haka3aTe/|b]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Во первых на приёме не должно быть лишних людей.

Ну, один-два человека сильно помешать не смогут, тем более вообще мало вероятно, что кто-то рано утром в субботу попрётся смотреть как принимают тираж. Это всё делается для того что бы показать что тираж честный.

 

[garif]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Ну, один-два человека сильно помешать не смогут

Вы в типографии работаете?

 

[@diz@]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Я тоже интересовался этим вопросом.

Есть несколько ресурсов.
Например, этот:

http://pressaudit.ru/izdatelskoe-vrane-2012-podvedenie-itogov/

Насколько правда — не знаю, но примерная картина наверняка похожая (если не хуже).

 

[Haka3aTe/|b]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Вы в типографии работаете?

Нет. Но на приёмке тиража частенько бываю (приходиться, прихоть начальства).

 

[Haka3aTe/|b]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Есть несколько ресурсов.
Например, этот:

Забавно, из года в год врут, а ни кому нет дела.

И вообще как-то бредово звучит -- "они сначала только тысячу или две печатают, а потом уже оставшееся". Хочется спросить - зачем? Может количество профильных заведений меняется каждый месяц?

 

[polbol]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

У нас часть заказчиков ушла, когда мы отказались печатать с неточным тиражом. Ушли в питер. Есть только по спецдоговоренности пара изданий(рекламных), завышение в 2 раза.
Но больше поражают бюджетные издания, тем не в падлу отпечатать огромный тираж, а потом пару тройку грузовичков или в макулатуру или на производство туалетной бумаги сдать.
А выборные издания тоже умудрялись завышать тиражи. Но такие заказчики оформляют не печать, а заключают договор аренды оборудования и людей.

 

[IPTIV]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Понято, спасибо высказавшимся! Значит, учитывая ссылку @diz@, врут все. Из этого можно сделать один вывод: истинный тираж или нет, а деваться-то особо не куда. Либо размещаешь рекламу и смотришь эффект, либо не размещаешь.
Честно говоря, я вообще не понимаю, как живут все эти журналы. Читать там нечего, от 80 до 99% - реклама. Неуж-то реклама в этих "хранилищах" работает? И успешно конкурирует, например, с рекламой в интернете? Если это так, то, очевидно, работает психологический фактор: то, что напечатано в типографии, внушает больше доверия. А значит, есть повод для оптимизма - полиграфия будет жить, правда, снижая тиражи и уходя в сегмент luxury.

 

[IPTIV]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Но больше поражают бюджетные издания, тем не в падлу отпечатать огромный тираж, а потом пару тройку грузовичков или в макулатуру или на производство туалетной бумаги сдать.

Это почему? Потому, что бюджет надо освоить (чтобы не урезали в следующем периоде), а реализовать весь тираж не получается?

Но такие заказчики оформляют не печать, а заключают договор аренды оборудования и людей.

А это зачем? Какие-то нюансы выборного законодательства?

 

[AlexWAR]

Ответ: Врут ли в журнале про тираж?

Допечатка с сохраненных форм - обычное дело. Ну растет цена за счет приладок. Если тираж сертифицирован Национальной тиражной службой, то он скорее всего соответствует. Обычно это указывается в выходных данных. Если нет, то может быть и завышен, в целях привлечения рекламодателя. Это уже совместный сговор издателя и типографии.